Reconquista tu Balcón - Activación de Marca
Casaplanta
Fecha
Abril 2025
Estrategia, concepto creativo y ejecución integral
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El Reto
Casaplanta Vigo es un vivero y centro de jardinería con gran presencia en Vigo y una trayectoria de varias décadas en la ciudad. El objetivo de este proyecto era conectar con el público local, invitándolo a redescubrir su balcón como un espacio vivo, disfrutable y transformable. La idea buscaba aprovechar el inicio de la primavera y la fiesta local de “A Reconquista”.
La activación debía ser cercana, inspiradora y alineada con los valores de la marca, fomentando la participación y el vínculo emocional con Casaplanta.
Activar la marca desde una experiencia real
Revalorizar el balcón como espacio personal
Generar conexión emocional con el público de la ciudad
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La receta
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01. Conceptualización de la idea
Creación del concepto “Reconquista tu balcón” como una llamada directa a reapropiarse de los espacios exteriores del hogar, vinculando plantas, bienestar y tradición local.
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02. Desarrollo de la activación
Diseño de una acción de marca pensada para ser experiencial, cercana y fácilmente reconocible, que además permitiese la captación de leads para la base de datos de la marca.
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03. Enfoque emocional y de comunidad
Construcción de un mensaje que apela a lo cotidiano, a lo local, a los pequeños cambios y a la mejora del día a día, reforzando la relación entre marca y público.
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04. Retorno y visibilidad de marca
Contratación de diferentes soportes y estrategias para aumentar la visibilidad del evento: carpa corporativa, reparto de flyers, material promocional, QR interactivo para inscripción en newsletter.
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05. Vinculación local y oportunidad de calendario
Activación conectada con Vigo y su contexto cultural, aprovechando la visibilidad y el tirón de celebrarse justo el fin de semana anterior a la Reconquista de Vigo, reforzando el componente local y aumentando el impacto de la acción.
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06. Comunicación a medios locales
Planificación y envío de notas de prensa a medios de comunicación locales para amplificar el alcance de la activación y generar presencia más allá del público asistente.